Ultimi trend prodotti in crescita: Arredo Bagno di Design

Il cambio delle abitudini di vita degli ultimi anni ha avuto una chiara influenza anche sul modo di gestire gli spazi domestici. Da quando infatti la casa non è più solo il ritrovo serale post-lavoro, l’attenzione al dettaglio ha investito anche spazi che prima ne erano esenti. Pensate quindi a come l’arredo bagno possa esser stato influenzato da questa design revolution, e alle conseguenze sul relativo mercato; nell’articolo, l’indagine MBK.

Alcuni ambienti della casa, al momento della scelta degli arredi, normalmente tendono a sottostare a esigenze di funzionalità, più che d’estetica; è il caso dell’arredo bagno, da sempre vittima di scelte frettolose in conclusione lavori, o di audaci salti architetturali in vista di una sorta di “segregazione”.

Da quando però le mura domestiche sono diventate anche posto di lavoro, e da quando il benessere della vita casalinga ha assunto una dimensione più introspettiva, anche le scelte in fatto di arredamenti per il bagno si sono adeguate; di conseguenza, con esse, anche il mercato che rappresentano. MBK Fincom, basandosi sulle sue analitiche di vendita degli ultimi tempi, e sui tool di ricerca del settore, ha stilato una lista di trend del segmento, oltre a una piccola visione generale sul market di riferimento.

Lo studio del trend

Trattandosi di un segmento molto specifico, si è trattato di lavorare su una mole di dati più compatta, ma non per questo più semplice; analizzare gli small data infatti, per quanto si riveli a livello di marketing una via più raffinata e funzionale in questo genere di nicchie, richiede doti di selezione e focalizzazione non indifferenti da parte del team analytics.

Il principale cambiamento è stato sicuramente l’aumento di richiesta tramite eCommerce; se infatti l’arredo bagno (ma in generale l’arredamento) è sempre stato un segmento che richiedeva “la prova del tocco”, oggi molti più acquirenti scelgono l’online come primo canale d’acquisto.

Rivoluzioni ambientali

Impattanti sono stati i cambi abitudinari in termini di qualità della vita; a causa delle tempistiche di permanenza a domicilio prolungate post-pandemiche, e allo sviluppo di nuove dinamiche di lavoro, tutti gli ambienti domestici hanno iniziato a respirare una dimensione multifunzionale.

La casa in generale si è trasformata da semplice dimora a luogo di lavoro, spazio familiare, centro per il proprio benessere, zona di ristoro/sport. Anche il bagno, inglobando le funzioni che prima normalmente si andavano a cercare in un centro benessere, ha risentito della rivoluzione degli ambienti; basti considerare che, a fronte di una crescita prevista del mercato pari circa al 5% annuo, il settore, in stato di emergenza, ha visto uno sviluppo di ben 2 punti percentuali superiore.

A influenzare la crescita ha partecipato anche uno “sdoganamento” degli arredi bagno di design, appannaggio prima di pochi marchi di lusso, a un mercato più widespread; scegliere complementi e sanitari a un prezzo più vicino al consumatore medio è oggi più semplice. Questo anche grazie a eCommerce che, come nel caso di ProduceShop, hanno deciso d’investire in un settore che poteva essere rischioso. Di conseguenza, è aumentato il buzz ed è cresciuta una fetta interessante del segmento.

I trend in hype nel settore Arredo Bagno di Design

Una scorta esaustiva dei trend che si confermano come primari nelle ricerche marketing del settore:

• Stile minimal: lo stile essenziale, basato su poche linee (ma buone), prende sempre più piede nelle scelte del segmento. Niente più fronzoli e design arabescati; si a tematiche nordiche, ridotte alla radice della bellezza estetica, quasi a distendere lo sguardo di chi si affida al bagno come ambiente di relax;
• Legno e natura: sempre più richiesti arredi in legno (meglio se certificato FSC, meglio ancora se di riciclo), perfettamente abbinabili alle attuali soluzioni cromatiche in tema muratura. L’ingresso del verde è parimenti in crescita, con piante e vasi anche dove prima scarseggiavano;
• Arredi sospesi: le necessità di spazio incontrano in questo genere di arredi anche le comodità della pulizia veloce. Gli arredi da bagno sospesi prendono sempre più piede contro le soluzioni a terra; questo per l’idea di apertura e respiro più in linea col sentiment generale di questi trend;
• Colori neutri ed Effetti materici: se nelle decadi precedenti alcuni bagni, e i relativi mobili, presentavano spesso tinte accese, o contrasti audaci, oggi vanno per la maggiore le tonalità neutre. Anche soluzioni satinate, con predominanza di bianco e grigio, e diversi esempi di nero (antracite), trovano nuova vita. Interessante, e in linea con le citate trame materiche, la ripresa di toni sabbiati, con beige o tortora che si confermano come colori del momento;
• Piatto doccia filo pavimento: si passa dalla cabina doccia alla stanza/angolo doccia. In questo modo, la stessa idea di piatto sopraelevato si sfalda in favore di piatti doccia moderni, dal design più snello; tutti a livello del pavimento, spesso invisibili, con giusto un foro di scolo (spesso mimetizzato);
• Colonne doccia moderne: va da sé che, in una cabina doccia che rispetta i dettami di design contemporanei descritti, una colonna doccia deve essere allo stesso livello. I modelli più in voga al momento sono semplici nelle linee ma sono estremamente sofisticati nelle dotazioni; getti doppi, tripli e diversificati (a pioggia, classico, a cascata), miscelatori all’avanguardia, funzionalità come casse BT integrate e luci LED;
• Vasca freestanding : dopo la perdita di “autorità”, prima a causa delle vasche incassate, poi delle docce, oggi la vasca autoportante ha un posto d’onore nelle case in cui l’arredo di design è la matrice principale. I modelli più ricercati nel trend sono sicuramente quelli geometricamente lineari, puliti, semplici, che richiamo spesso modelli Giapponesi (ofuro). Non è raro vederli anche fuori dal bagno, ad esempio in camere da letto open space dal respiro moderno.

In conclusione

Anche una stanza come il bagno, oggi, richiede più attenzione al dettaglio, e un’espressione più personale nella scelta dell’arredo di design.

Valutare attentamente il trend aiuta il distributore nella scelta del proprio prodotto, senza dubbio, ma rimane una risorsa interessante anche per il consumatore; si vuole dare ormai a questo spazio multifunzionale un’idea completamente diversa dalla classica toilette.

Fonti:

• PR Aziendali
• Dipartimento Marketing Produceshop (https://mbkfincom.com)
• Shopify
• DataBridge Market Research
• BauTrust
• Living – Il Corriere della Sera
• SemRush
• Marktforschung.de
• GoodHouseKeeping